Ейфорія — це психологічний стан, за якого людина відчуває піднесення, щастя та радість, що невиправдані об’єктивними умовами. Вона може виникати під час прослуховування музики, танців та синхронізованої активності, зокрема релігійних ритуалів, парадів, масових святкувань. Російська пропаганда послуговується станом гострих емоцій, зокрема відчуття сильного щастя та благополуччя, для маніпулювання громадською думкою та просування певної програми чи ідеології. Ця тактика має на меті створити позитивну емоційну асоціацію з певним явищем чи політичним лідером, часто щоб схилити громадську думку на користь певної точки зору. Агітпроп застосовує цю тактику задля підняття бойового духу та більшого згуртування певних соціальних груп, проводячи масові заходи, поширюючи фейки про нечувані успіхи російської армії на фронті, масову загибель українських військових або знищення техніки.

Щороку 9 травня Росія з розмахом відзначає День перемоги: проводяться гучні паради зі залученням військової техніки, концерти з воєнними піснями, флешмоби та акції на кшталт «Безсмертний полк», де учасники ходять колонами, тримаючи в руках фотографії своїх родичів, що брали участь у Другій світовій війні. При цьому Росія називає цю війну «Великою вітчизняною війною», розмиваючи реальність та нівелюючи роль України та інших країн у боротьбі з нацизмом. Усі ці заходи спрямовані на те, щоб викликати в росіян ейфорію та відчуття власної величі — мовляв, це ж ми перемогли нацизм, полетіли в космос, мали надпотужний ядерний потенціал тощо.

Також Росія 23 лютого помпезно святкує День захисника Вітчизни — спадок радянського минулого. Цей день є вихідним, відбуваються урочисті церемонії біля Кремля, паради, масові гуляння, покладання квітів до могили Невідомого солдата, концерти та видовищні салюти. Усе це має на меті викликати в людей ейфорію та підживлювати патріотизм, а також об’єднувати в міцну соціальну групу, яка таким чином героїзує російських військових та спонукає їх до захисту Росії від надуманих ворогів. 24 лютого 2022 року Росія розпочала повномасштабну війну в Україні. Це трапилося на наступний день після Дня захисника Вітчизни. Оскільки пропагандисти систематично поширювали фейки та маніпуляції, що просувають наратив про небезпечний «київський режим», то це спонукало росіян на хвилі ейфорії з більшим ентузіазмом брати до рук зброю та боротися з надуманим нацизмом на території чужої держави.

У 2023 році в новоокупованих містах Луганської та Донецької областей росіяни також відсвяткували День захисника Вітчизни. «У Новоайдарському районі через 8 років у школах знову провели уроки, присвячені Дню захисника Вітчизни», — писали в прокремлівських медіа. Нагадаємо, Новоайдар російські війська окупували на початку березня 2022 року. На тимчасово окупованих територіях агітпроп намагається «повернути» свята, які скасувала Україна, аби подарувати людям відчуття ейфорії та створити ілюзію радості й щасливого життя. Мовляв, Росія поверне і свято, і приємні емоції мешканцям Луганщини та Донеччини.

У цьому контексті варто згадати концерти в російських «Лужниках» з нагоди анексії Криму, яку росіяни називають «приєднанням» та «поверненням у рідну гавань». Починаючи з 2015 року, 18 березня є вихідним днем у Криму, а в низці російських міст проходять флешмоби та масові заходи. Зокрема, у Москві проводять великий концерт-мітинг, на якому з промовою виступає Володимир Путін та до якого залучають російських зірок шоубізнесу. У 2022 році концерт називався «Zа мир без нацизма», його характерною особливістю стало виправдання російського вторгнення в Україну, патріотизм, любов до Росії і підтримка російських військових. Святкування проходять щороку, аби закріпити позитивні враження від «свята» та для того, аби публіка не «охолола» і систематично відчувала ейфорію від загарбання нових територій.  

Ейфорія паралізує здатність критично мислити, отож коли цей стан починає минати, агітпроп намагається його підживити фейками про неодмінну перемогу над Україною та всіма країнами Заходу або провести черговий концерт і масовий захід. Так російські пропагандисти використовували техніку «ейфорія», поширюючи фейки про те, що Штати вітають російські війська зі здобуттям Бахмута, очільник ГУР Кирило Буданов та Головнокомандувач ЗСУ Валерій Залужний нібито «загинули» — мовляв, настільки вміло спрацьовують російські спецслужби та «високоточна зброя». Ця тактика не тільки має на меті викликати радість та відчуття очікуваної перемоги в росіян, підвищити моральний дух, але й деморалізувати українців.

Агітпроп часто використовує тактику «протилежні версії» — подає взаємовиключні пояснення певної події чи явища. Застосування цієї тактики викликає когнітивний дисонанс — внутрішній конфлікт, який виникає внаслідок зіткнення у свідомості людини несумісних суджень, ідей, переконань, які заперечують одне одного. Агітпроп навмисне поширює взаємозаперечні версії, щоб викликати в людей відчуття розгубленості, невпевненості та нав’язати враження, що «не все так однозначно», а «всієї правди ми ніколи не дізнаємося». Людина, у свідомості якої виник когнітивний дисонанс, навряд чи намагатиметься відшукати правдиву версію реальності. На це і розраховує агітпроп.

Після того, як 6 червня 2023 року російські військові підірвали Каховську ГЕС, пропагандисти просували меседжі, що суперечили одні одним: мовляв, дамба обвалилася сама через неналежний догляд; дамба розсипалася внаслідок обстрілів з боку українських військових; тільки верхня частина Каховської ГЕС зруйнована, а дамба — не постраждала; «київський режим» скоїв «підрив споруд Каховської ГЕС».

Повідомлення із взаємовиключними версіями з’являлися і про Головнокомандувача ЗСУ Валерія Залужного. У травні та червні 2023 року агітпроп писав, що Залужний нібито «загинув»; його буцімто прибрали з публічного простору, оскільки він «не заслужив довіри в Зеленського»; у нього серйозне поранення і йому зробили операцію; він узагалі виїхав за кордон.

Подібні версії агітпроп поширював і про очільника ГУР Кирила Буданова: він нібито  «загинув» від ракетного удару; перебуває у шпиталі Берліна після того, як у сусідній з ним кабінет «влучила російська ракета»; після російської ракетної атаки він у комі, хоча це «приховують».

Агітпроп подає інформацію таким чином, щоб спантеличити людину і створити суперечність, що викликатимуть тривожність, відчуття провини, тиск, яких вона захоче позбутися. Оскільки пропагандисти поширюють безліч версій однієї події, то людині складно визначити, яка з них правдива.

Коли попередні уявлення не узгоджуються з новою інформацією, це викликає відчуття дискомфорту. Подолати неприємні відчуття і позбутися когнітивного дисонансу можна кількома способами:

Росіяни намагаються позбутися когнітивного дисонансу шляхом найменшого спротиву — не змінити свою думку, а знайти виправдання власним переконанням, щоб вони здавалися логічними. Для цього вони шукають у російських медіа, соцмережах, серед друзів з подібними поглядами інформацію, наприклад, про те, що в Україні панує нацизм. Використовуючи когнітивний дисонанс, пропагандисти намагаються викликати в людей сумніви та параною, аби згодом цей стан розгубленості використати у власних інтересах — спонукати бути бездіяльним чи, навпаки, робити конкретні дії, вигідні агітпропу, як-от мобілізуватися до російської армії та вчиняти геноцид українського народу.

В американському виданні Newsweek поширили інформацію про те, що в Україні нібито розглядають можливість «заміни військового керівництва України на чолі з Валерієм Залужним». Видання посилається на джерела, близькі до українського уряду. Анонім стверджує, що це буцімто через «розбіжності в українському керівництві щодо стратегії наступу». Це — фейк.

Кейс дослідили фактчекери Центру протидії дезінформації. Міністерство оборони України зробило заяву, що це вкид, а між військовим та політичним керівництвом України існує прямий зв'язок.

Подібні фейки поширюються для того, аби підірвати довіру до влади та підживити наратив про те, що у військово-політичному керівництві України нібито існують конфлікти. Раніше ми спростовували фейк про Валерія Залужного, який буцімто вважає, що контрнаступ України «перетворився на клоунаду».

Користувачі українського сегменту фейсбуку масово скаржаться на рекламу про Валерія Залужного. У рекламних постах поширюють скриншот нібито із сайту Міністерства закордонних справ України зі «спростуванням спекуляцій щодо головнокомандувача ЗСУ Валерія Залужного». Також у дописі йдеться про те, що це офіційна заява від міністерства і що в такий спосіб влада приховує, що із Залужним щось сталося, аби союзники продовжували надавати зброю. Також користувачі поширюють скриншот нібито допису Валерія Залужного, де він наголошує про «програш у війні», «неуспішний контрнаступ» та «відмову від відповідальності». Буцімто через це він зник з інфопростору. Це — неправда.

На сайті МЗС України немає «спростування спекуляцій», ба більше, у вебархіві його також немає. Отже, скриншот, який поширюють у фейсбуці з нібито заявою МЗС України про Валерія Залужного, — змінений у фоторедакторі.

На кейс також звернуло увагу видання «Еспресо». Вони визначили, що цю «рекламу» поширюють два акаунти — «Вернём» та «Stout Pugh», проте невідомо, кому вони належать.

Щодо постів від імені Валерія Залужного, то на його сторінці у фейсбуці немає подібних заяв. «Реклама», опублікована в соцмережі про нього, містить фотофейк та покликана дискредитувати головнокомандувача ЗС України, а також посіяти зневіру серед українців.

Таку інформацію поширили в соціальних мережах, зокрема в телеграм-каналах, які транслюють прокремлівську риторику. У повідомленнях ідеться, що головнокомандувач ЗСУ Валерій Залужний не з’явився на екстреному засіданні РНБО 6 червня. Мовляв, це ще раз доводить, що він «зник». Автори додають до повідомлень фото, яке опублікував Офіс президента, й зазначають, що воно відредаговане за допомогою фоторедактора. Тобто, за їхніми словами, Залужного додали на фотографії. Це — неправда. 

Фактчекери Центру протидії дезінформації пояснюють, що фото не відредаговане. Для впевненості вони скористалися спеціальним застосунком, щоб визначити, чи світлину редагували. Перевірка не дала жодних ознак того, що фото скомпільоване. Отже, автори повідомлень просто вкинули неправдиву інформацію. 

Нагадаємо, що цей фейк є частиною серії пропагандистських вкидів щодо «загибелі» військового керівництва України. Так пропагандисти прагнуть деморалізувати українців.

Пропагандисти поширюють у соцмережах відео, на якому нібито зображений головнокомандувач ЗСУ Валерій Залужний у національному вбранні. Вони стверджують, що так він виглядає після операції для лікування травм голови.  Це — фейк.

На нього звернули увагу аналітики проєкту MythDetector. Вони зʼясували, що відео створене за допомогою дипфейку, де обличчя Залужного наклали на вже опубліковане відео українського блогера. Крім того, пропагандисти раніше поширювали і відфотошоплені зображення, на яких нібито видно пошкодження голови головнокомандувача ЗСУ. Цю інформацію вже було багаторазово спростовано відео та фотографіями, на яких видно Залужного без травм.

У такий спосіб пропагандисти намагаються особисто дискредитувати Валерія Залужного та викликати паніку серед українців. «Детектор медіа» нещодавно неодноразово спростовував повідомлення про «смерть» Залужного. 

Пропагандисти в російських медіа поширюють інформацію, нібито головнокомандувача ЗСУ Валерія Залужного вже немає серед живих і що його замінили двійником. Мовляв, на останніх відео в Залужного інший колір очей. Це — фейк.

На нього звернули увагу аналітики проєкту VoxCheck. Вони переглянули відповідні відео та побачили, що колір очей у Залужного такий, як і раніше. Пропагандисти просто обрали вигідний для них кадр, де світло падає так, що очі здаються карими, а не блакитними. Крім того, на всіх медіаматеріалах, оприлюднених пізніше, колір очей сірий.

Вигадуючи подібні історії, пропагандисти хочуть деморалізувати українське населення та викликати паніку в нього. Мовляв, головнокомандувача вбили, а отже, тепер українська армія приречена на провал. Однак вони також неодноразово намагалися дискредитувати особисто Залужного та викликати до нього недовіру. Наприклад, вигадуючи фейки про те, що він та його родина відмивають кошти за кордоном.

Скриншоти нібито обкладинки журналу з головнокомандувачем Збройних сил України Валерієм Залужним поширюють у російському сегменті фейсбуку, телеграм-каналах та російських медіа, які транслюють прокремлівську риторику. На карикатурі Залужний та українські військові сидять у човні та пливуть річкою Стікс, котра, згідно з міфологією, є переходом у потойбічний світ. Ця карикатура — фейкова.

На кейс звернули увагу фахівці Myth Detector. Такої обкладинки не було в жодному травневому номері Courrier International, зокрема й у спецвипуску. 25 травня було опубліковано обкладинку з серійним номером 1699, на якій немає Залужного. На сьогодні це останній номер журналу. Проте агітпроп опублікував підробну обкладинку на виданні, яке має номер 1700. Також на сайті Courrier International немає цієї карикатури в розділі спецвипусків.

У такий спосіб пропагандисти намагаються показати, що Захід нібито втомився від війни й насправді підтримує Росію, а в Україні не цінують людські життя. Раніше «Детектор медіа» розвінчував подібні дописи, зокрема «обкладинку» The New European з карикатурою на Зеленського.

Таку тезу поширили в телеграм-каналах та російських медіа, які транслюють прокремлівську риторику. Мовляв, у головнокомандувача Валерія Залужного серйозне поранення і йому зробили операцію. Телеграм-канали пишуть, що, крім Офісу президента, його не бачить ніхто, і «можна ставитися до цієї інформації скептично, проте публічно Залужний уже давно не з’являється на публіці, що тільки посилює чутки, що з ним не все гаразд». Це — фейк.

Інформація про важке поранення Валерія Залужного не має жодних доказів, адже це конспірологічна теорія російських пропагандистів. «Загибель» головнокомандувача вже неодноразово спростовувала заступниця міністра оборони України Ганна Маляр. Також 24 травня 2023 року Володимир Зеленський провів засідання Ставки верховного головнокомандувача, після якого зазначив у своєму телеграм-каналі, що «про оперативну інформацію доповіли головком, ГУР МО, командувачі ОСУВ “Хортиця” й “Таврія”». Присутність Залужного на ставці підтвердив і секретар РНБО Олексій Данілов, написавши про це у твіттері.

25 травня полковник ЗСУ, блогер і журналіст Анатолій Штефан «Штірліц» опублікував відео з Валерієм Залужним. На відео Штефан говорить: «Нарешті 25 травня я хочу відкрити страшну тайну, дуже страшну тайну про головнокомандувача Збройних Сил України», а потім камеру переводять убік, де за столом сидить Валерій Залужний. Головнокомандувач подякував усім українцям та сказав: «Разом обов’язково переможемо, і не тільки сьогодні».

Поширюючи наратив про ліквідацію українських командувачів, російські пропагандисти намагаються посіяти паніку серед українського населення. Нібито без військового керівництва українців ніхто не захистить. Також ці наративи мають деморалізувати українських військових та підбадьорити російських окупантів. Раніше «Детектор медіа» спростовував фейки про те, що головнокомандувач ЗСУ Валерій Залужний нібито загинув, а командувача підрозділів територіальної оборони Ігоря Танцюру буцімто вбили в Бахмуті.

Російські медіа поширюють дописи, нібито головнокомандувач ЗСУ Валерій Залужний використовує свою доньку як «живий офшор» для придбання нерухомості за кордоном. Як наслідок, пропагандисти стверджують — імідж Залужного на Заході «впаде» як картковий будиночок. Це — фейк.

На кейс звернули увагу у виданні The Insider. Згідно з їхнім дослідженням, першоджерелом фейку є анонімні телеграм-канали, що транслюють проросійську риторику. Саме у них з’явились «скани» реєстраційних свідоцтв на вілли у місті Лас-Пальмас на острові Гран-Канарія та в чилійському місті Вальпараїсо. Про несправжність «сканів» свідчить англомовне написання імені доньки Залужного як Kristina Zaluzhnaya. В українських документах використовується українська транслітерація імен, відповідно, правдивим є варіант Khrystyna Zaluzhna. Крім того, аналітики проєкту VoxUkraine перевірили кадастрові коди на нерухомість, зазначені у «свідоцтвах», і з’ясували, що вони фейкові. 

У такий спосіб російський агітпроп хоче підірвати репутацію українського військового керівництва за кордоном та спричинити зневіру до нього серед українців.

У фейковому документі йдеться, що нібито за результатами розслідування «комплексна комісія» встановила причини аварії гвинтокрила у Броварах під Києвом. Буцімто військовослужбовці одного з підрозділів ЗСУ збили гвинтокрил із ПЗРК «Ігла». Датований «документ» днем аварії, тобто 18 січня.

Командування Повітряних сил ЗС України спростувало фейк. Оформлення фейкового листа не відповідає вимогам, у тексті допущені численні помилки. Наразі триває слідство, офіційної інформації щодо результатів поки немає.

Ймовірно, фейковий документ поширили для дискредитації української армії та її керівництва в очах українців. В анонімних телеграм-каналах одразу після катастрофи з’явилося чимало повідомлень із так званими  версіями того, що сталося. Пропагандисти й раніше використовували фейкові документи для дискредитації ЗСУ. Зокрема йшлося нібито про втрати в українській армії.