Огрядні «нардепи» і «ТЦКшники», яких не існує: як ШІ-відео в ТікТоці розганяють антимобілізаційні наративи
Детектор Медіа проаналізував два ТікТок-акаунти — «Виступи в Раді» та «ТЦК-подкаст», які поширюють згенеровані штучним інтелектом відео з карикатурно огрядними «народними депутатами» та «представниками ТЦК». Вісім проаналізованих роликів разом зібрали понад 3,4 млн переглядів — і це при тому, що в обох акаунтів разом трохи більше 5 тисяч підписників, а більшість із них не має жодного маркування ШІ-контенту.
Хто говорить з трибуни
Акаунт «Виступи в Раді» імітує трансляції пленарних засідань: огрядний чоловік у костюмі зі значком-тризубом виступає з трибуни, позаду — зала Верховної Ради і державний прапор. Акаунт «ТЦК-подкаст» використовує іншу декорацію — студію подкасту з неоновим підсвічуванням, де «депутати» та «військові» в піксельній формі дають «інтерв'ю». Серед останніх публікацій «Виступів у Раді» трапляється й ролик із ШІ-персонажем-хасидом — тобто акаунт не обмежується темою парламенту. Схожий маніпулятивний та ШІ-згенерований контент з дезінформацією з використанням образів хасидів та спрямованим на розпалювання міжнаціональної ворожнечі, ми уже розбирали минулого тижня.
Жоден із персонажів не є реальною людиною. Ми порівняли зображення «депутатів» з фотографіями всіх народних депутатів нинішнього скликання на офіційному порталі Верховної Ради — збігів немає. Відео або повністю згенеровані, або створені на основі фрагментів реальних телепередач чи YouTube-роликів, у яких обличчя й тіла спікерів замінено ШІ-моделями.
«Виступи в Раді» (опис: «Найгостріші виступи з Верховної Ради. Факти, позиції та слова, які варто почути») має лише 403 підписники та 2632 вподобайки. «ТЦК-подкаст» із промовистим описом «Слава ТЦК!» та ШІ-згенерованою аватаркою огрядного військового за робочим столом має 4999 підписників і 53,7 тис. вподобайок. Попри скромну аудиторію, окремі ролики виходять далеко за її межі: у «ТЦК-подкасту» 12 найпопулярніших відео разом набрали понад 3,6 млн переглядів, а один ролик «Виступів у Раді» переглянули 153 тис. разів — у 380 разів більше, ніж акаунт має підписників. Тобто охоплення забезпечують не підписники, а рекомендаційний алгоритм ТікТоку.
Навіщо «зайва вага»
Гіперболізована огрядність персонажів — не випадковий дефект генерації, а навмисний візуальний прийом. Товстий чиновник — стійкий образ «зажерливої влади», що «наїлася» коштом народу. Картинка робить висновок за глядача ще до того, як той почує бодай слово: «вони всі крадуть». Ролик, у якому такий «депутат» заявляє «яка різниця, що корупція, головне, що всі свої», лише озвучує те, що вже сказав візуальний ряд. Той самий образ перенесено на «працівників ТЦК» і «командирів»: огрядний «військовий» в уніформі, який дякує ТЦК за «нову роту», уособлює тезу про тилових «ситих» начальників, які посилають на смерть інших.
Під чотирма проаналізованими роликами з акаунту «ТЦК-подкаст» сумарно понад 8 тисяч коментарів, з них понад 5000 — під відео з «депутатом» який нібито підтримує мобілізацію багатодітних батьків. Найпопулярніші коментарі, по 8–13 тис. вподобайок, спрямовують гнів проти депутатів загалом: «а ми підтримуємо скасування [відстрочок] для депутатів», «депутати і є ухилянти», «одні солдати голодують, а інші жирують». Навіть під роликом із позначкою ШІ глядачі реагують на «комбата» як на реальну людину («Вот это мразь», «чем кормят этих командиров?»).
Які наративи просувають
- Усі депутати — корупціонери. Критика корупції подається як «допомога Путіну» — тобто влада нібито відкрито глузує з громадян і таврує тих, хто протестує.
- Мобілізація — це «захист Зеленського», а не держави. «Депутат» закликає скасувати відстрочки, щоб «захищати батьківщину та Зеленського», — цим підживлюється теза, що війну ведуть заради збереження влади.
- Скасування відстрочок для багатодітних батьків. Найпопулярніші ролики обох акаунтів експлуатують одну з найчутливіших тем мобілізації: багатодітних батьків називають «ухилянтами», які «ховаються за спідницею». Такі заяви провокують страх і гнів у мільйонів сімей.
- «Бусифікація» і репресії. Заклик «мочити всіх, хто виходить на мітинги, і в бусиках пояснити, що таке патріотизм» поєднує страх примусової мобілізації з образом влади, що придушує протести.
- Життя солдатів нічого не варте. «Командир», якому «пришлють нову роту за два тижні», відтворює російський наратив про «м'ясні штурми» та байдужість командування до втрат.
- Мобілізація жінок. Теза, що жінки «можуть бути штурмовиками», підживлює давній страх примусового призову жінок, який російська пропаганда регулярно вкидає в інфопростір.
Усі ці меседжі збігаються з ключовими наративами російської дезінформації: підірвати довіру до парламенту й органів мобілізації, представити владу ворожою до власних громадян і посіяти розлад між армією, ТЦК та суспільством. Прийом «від першої особи» — коли нібито сам депутат чи працівник ТЦК зневажливо говорить про громадян — діє сильніше за будь-який прямий заклик.
Охоплення і маркування
Лише два з восьми роликів позначені як згенеровані ШІ, хоча правила ТікТоку вимагають маркувати реалістичний синтетичний контент. Чотири відео «ТЦК-подкасту» разом зібрали понад 3,2 млн переглядів, з них 2,4 млн — один немаркований ролик про багатодітних батьків. У «Виступах у Раді» маркований ролик набрав 18,5 тис. переглядів, тоді як немаркований на подібну тему — 153,2 тис. Водночас маркований «військовий» у «ТЦК-подкасті» зібрав 223 тис. Робити з цього остаточний висновок про вплив маркування на алгоритм зарано, однак очевидно: без позначки глядачеві значно важче розпізнати підробку, а емоційні коментарі й поширення лише розганяють ролики далі.
Висновок
Обидва акаунти працюють за однією схемою: вигадані ШІ-персонажі в декораціях, що імітують парламент або популярний формат подкастів, «зізнаються» в корупції та зневазі до громадян і закликають до найболючіших рішень у сфері мобілізації. Карикатурна огрядність робить меседж зрозумілим без слів, а відсутність маркування ШІ дає змогу роликам збирати сотні тисяч і мільйони переглядів.
Детектор Медіа звернувся до ТікТоку із запитом маркувати ці відео як ШІ-згенерований контент і видалити дезінформаційні ролики.