McDonalds планує повертатися в Росію — такі гучні заголовки з’явилися на російських ресурсах. Ці висновки зробили на основі того, що компанія подала в російське патентне відомство понад 50 заявок на реєстрацію товарних знаків. Ідеться про назви напоїв і страв, а також слогани компанії.

Але такі висновки є передчасними. Оновлення компанією власних патентів аж ніяк не означає, що мережа повернеться в Росію. McDonalds оновлює свої торгові марки і патенти в Росії, щоб захистити свою інтелектуальну власність і запобігти використанню бренду або технологій сторонніми компаніями без дозволу. Це дозволяє уникнути недобросовісної конкуренції, коли місцеві бізнеси можуть використовувати впізнаваний бренд для введення споживачів в оману. Також це зберігає за компанією право відновити діяльність у невизначеному майбутньому в разі завершення російської війни проти України.

Нагадаємо, McDonalds ухвалив рішення піти з російського ринку у відповідь на повномасштабне вторгнення Росії в Україну в травні 2022 року. Тоді компанія пояснила, що «гуманітарна криза, спричинена війною в Україні, а також непередбачувані умови ведення бізнесу змусили McDonald's дійти висновку, що подальше володіння бізнесом у Росії є неприйнятним і не відповідає цінностям компанії».